Prens Harry ile birlikte İngiltere’deki kraliyet görevlerinden ayrılarak ABD’ye yerleşen Meghan Markle, bu kez As Ever markasıyla gündemde. Sosyal medyada büyük ilgi gören ve kısa sürede tükenen 6,50 sterlinlik reçellerin “ev yapımı” olduğu belirtilse de, gerçek başka çıktı: Ürünler, Illinois’te bir fabrikada üretiliyor.
Daily Mail’in haberine göre, Meghan Markle’ın “ev tarifinden ilham alınarak” üretildiği belirtilen ahududu reçelleri, aslında profesyonel bir gıda fabrikasında hazırlanıyor. Markle, kızı Lilibet ile evinde reçel kaynatırken çekilmiş görselleri paylaşarak doğal ve ev yapımı algısı yaratmıştı. Ancak yapılan araştırmalar, bu reçellerin evde değil ticari bir üretim tesisi olan Illinois’te hazırlandığını ortaya koydu.
Aynı tesisin, markanın 20 sterline satılan portakal çiçeği balı ürününü de ürettiği iddia edildi. Ürünlerin etiketlerinde üretim yeri belirtilmezken, içeriklerin nereden temin edildiğine dair de net bir bilgi sunulmuyor.
As Ever’in web sitesinde, ahududu reçelinin “Meghan’ın evde hazırladığı tariften esinlenerek” geliştirildiği belirtiliyor. Markle’a yakın kaynaklar da, “Ev yapımı reçel, daha sonra ticari versiyona uyarlandı” diyerek süreci savundu. Ancak tüketiciler, yaratılan “ev yapımı” imajının yanıltıcı olduğu görüşünde.
Markle’ın pazarlama stratejisi, sosyal medyada geniş yankı uyandırdı. Pek çok kullanıcı, “el yapımı ürün” imajıyla pazarlanan reçellerin aslında seri üretim olduğunu öğrenince hayal kırıklığı yaşadığını belirtti. Bazıları ise “ev tarifinden ilham almak” ile “ev yapımı gibi lanse etmek” arasındaki farka dikkat çekti.
