Dünya Kupası, yalnızca sahadaki mücadelelerle değil, reklam ve sponsorluk gelirleriyle de öne çıktı. Turnuva boyunca küresel markalarla iş birliği yapan dünyaca ünlü isimler milyonlarca dolarlık anlaşmalara imza attı.
Dünya genelinde milyarlarca izleyiciye ulaşan turnuva boyunca yayınlanan ticari aralarda en çok aranan yüz, İngiliz futbolunun efsane ismi David Beckham oldu. Birçok ünlü markanın kampanyalarında boy gösteren Beckham, organizasyonun en çok kazanan ismi ünvanını aldı. Eşi Victoria Beckham ile toplam serveti 1,54 milyar doları bulan eski futbolcunun, Dünya Kupası süresince sponsorluklardan yaklaşık 24,7 milyon dolar gelir elde ettiği belirtildi.
Uzmanların ve sektör analizlerinin verilerine göre, turnuva boyunca dev markalarla iş birliği yaparak milyonlarca dolar yüksek kazanç sağlayan diğer ünlülerin gelirleri de belli oldu.
Shakira (19,5 Milyon Dolar): Turnuva ile özdeşleşen Kolombiyalı yıldız, dördüncü kez yer aldığı Dünya Kupası’nın Kapanış Töreni’nde Burna Boy ile “Dai Dai” şarkısını seslendirdi. Etkinliklerdeki yüksek görünürlüğü müzik dinlenme oranlarına da yansıdı.
Justin Bieber (15,6 Milyon Dolar): Küresel sponsorluklar sayesinde kitlelere ulaşan pop yıldızı, hem marka değerini katladı hem de turnuva sonundaki dini temalı performansıyla geniş kitlelerde yankı uyandırdı.
Timothee Chalamet (15,6 Milyon Dolar): Sinema, moda ve futbol arasında bir köprü kurarak markaya lüks bir algı kazandırdı.
Lisa (11,7 Milyon Dolar): Blackpink grubunun yıldızı Lisa, spor izleyicisini hedefleyen anlaşmalarla kendi sadık kitlelerini futbol heyecanına ortak etti.
Kim Kardashian (10,4 Milyon Dolar): Kendi markasını organizasyon ekranlarına taşıyarak spor takipçilerini etki alanına dahil eden stratejik reklam hamlelerine imza attı.
Madonna (5,2 Milyon Dolar): Devre arası şovundaki performansıyla organizasyon süresince gündemde kalmayı başardı.
